Tuy có ý kiến cho rằng Snapchat đang dần mờ nhạt, ứng dụng này vẫn thu hút lượng người dùng hoạt động đáng kể.

Nhận thức được những hạn chế trong việc ứng dụng học máy trước đây, CEO Evan Spiegel của Snap đã công bố chiến lược mới đầy táo bạo: tích hợp công nghệ AI và học máy vào các dịch vụ của họ. Đây đánh dấu sự chuyển hướng mạnh mẽ so với việc tập trung vào việc điều chỉnh phương pháp quảng cáo trong thời gian dài.

Trong cuộc phỏng vấn với Bloomberg, Spiegel nhấn mạnh sự cần thiết phải cải thiện năng lực học máy để đạt đến tiêu chuẩn tiên tiến. Ông cho biết: “Chúng tôi cần phải cải thiện ở mảng này, tập hợp những chuyên gia học máy giỏi nhất để thảo luận về việc cần phải làm gì để đạt được trình độ tiên tiến và đầu tư đúng mức”.

Ngay sau đó, Snap đã ra mắt công nghệ AI tạo sinh mới nhất, cho phép camera điện thoại tạo ra các ống kính sống động hơn – tính năng biến bạn thành chú chó hay có đôi mắt lồi như côn trùng – khi quay video và chụp ảnh. Snapchat hy vọng thay đổi này sẽ giúp họ cạnh tranh hiệu quả hơn với các nền tảng mạng xã hội khác.

Snapchat vốn là công ty tiên phong trong công nghệ thực tế tăng cường (AR), cho phép lồng các hiệu ứng kỹ thuật số vào hình ảnh hoặc video thực tế. Mặc dù vẫn hoạt động trong cái bóng của những đối thủ lớn hơn như Meta, Snap đang đặt cược mạnh mẽ vào các ống kính AR tinh vi hơn và thú vị hơn. Họ hy vọng điều này sẽ thu hút người dùng và nhà quảng cáo mới đến với nền tảng Snapchat.

Công ty cũng tiết lộ rằng các nhà phát triển AR giờ đây có thể tạo ra các ống kính dựa trên AI và người dùng Snapchat có thể sử dụng rộng rãi những ống kính này trong nội dung của họ. Bên cạnh đó, Snap cũng công bố phiên bản mới của chương trình dành cho nhà phát triển: Lens Studio. Được giới thiệu vào cuối năm ngoái, phiên bản nâng cao của phần mềm này ban đầu cho phép các nhà sáng tạo xây dựng trải nghiệm AR của riêng họ cho Snapchat. Giờ đây, nó đã được mở rộng sang các trang web và ứng dụng khác.

Với Lens Studio cải tiến, CTO Bobby Murphy của Snap cho biết thời gian cần thiết để tạo hiệu ứng AR sẽ được rút ngắn đáng kể từ vài tuần xuống còn vài phút hoặc vài giờ, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển các tác phẩm phức tạp hơn. “Điều thú vị đối với chúng tôi là những công cụ này vừa mở rộng không gian sáng tạo cho mọi người, vừa dễ sử dụng, vì vậy những người mới có thể nhanh chóng tạo ra thứ gì đó độc đáo”, Murphy giải thích trong cuộc phỏng vấn với Reuters.

Lens Studio mới bao gồm một bộ công cụ AI tạo sinh, chẳng hạn như trợ lý AI có thể trả lời các câu hỏi của nhà phát triển khi họ cần trợ giúp. Một công cụ khác cho phép các nghệ sĩ nhập yêu cầu và tự động tạo ra hình ảnh ba chiều mà họ có thể sử dụng cho ống kính AR của mình, loại bỏ nhu cầu phải tự phát triển mô hình 3D.

Các công nghệ AR ban đầu chỉ cho phép người dùng thực hiện các tác vụ đơn giản, chẳng hạn như đặt mũ lên đầu ai đó trong video. Tuy nhiên, theo Murphy, những cải tiến của Snap sẽ khiến người dùng khó có thể nhận ra liệu một chiếc mũ kỹ thuật số có thực sự được đội hay không, với chiếc mũ di chuyển liền mạch theo chuyển động của người đội và ánh sáng trên mũ phù hợp hoàn hảo với video.

Snap cũng có kế hoạch tạo ra các ống kính AR bao phủ mọi thứ từ đầu đến chân của bạn – chứ không chỉ khuôn mặt. Murphy cho biết, việc xây dựng một tủ quần áo mới cho mọi người là điều thực sự khó khăn vào lúc này. Thông qua khả năng AI tạo sinh, Snap sẽ mang đến những trải nghiệm AR tiên tiến để tạo sự khác biệt cho Snapchat so với các đối thủ và thu hút người dùng mới, ngay cả khi họ có thể gặp khó khăn trong việc thu hút người dùng so với quy mô của những gã khổng lồ như Meta.