Công nghệ AI đang thay đổi ngành viết quảng cáo như thế nào?
Admin / June 22, 2024
Sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) đang khiến nhiều người lo sợ về công việc của họ và đặt câu hỏi về tương lai của nhiều ngành nghề. Trong số đó, ngành viết quảng cáo là một trong những ngành đầu tiên cảm nhận được rõ nét tác động này.
Một nghiên cứu học thuật gần đây đã chỉ ra rằng nhu cầu tuyển dụng freelancer trong lĩnh vực viết lách và lập trình đã giảm 21% kể từ khi ChatGPT ra mắt vào tháng 11/2022.
Cụ thể, số lượng việc làm liên quan đến viết lách, phần mềm và phát triển ứng dụng đã giảm 21%, trong khi các công việc nhập liệu và sản xuất nội dung mạng xã hội giảm 13%.
Mặc dù có vẻ như AI đã thay thế hoàn toàn công việc viết quảng cáo, nhưng thực tế những người trong ngành đang chuyển sang vai trò chỉnh sửa vì nhu cầu "nhân hóa" nội dung do AI tạo ra đang trở nên cấp thiết.
Chia sẻ với BBC, một người viết quảng cáo giấu tên là Benjamin Miller đã mô tả công việc từng rất thú vị của mình giờ đây đã trở thành việc sửa chữa những đoạn văn vụng về do robot tạo ra: “Công việc của tôi chủ yếu là gọt giũa câu chữ, loại bỏ những từ ngữ cứng nhắc, quá trang trọng hoặc quá phấn khích để văn bản nghe tự nhiên hơn."
"Công việc chỉnh sửa nội dung do AI tạo ra nhiều hơn so với nội dung do người viết, nhưng đều là những lỗi tương tự nhau. Vấn đề thực sự là nó quá lặp đi lặp lại và nhàm chán. Tôi bắt đầu cảm thấy mình mới chính là robot."
Từ viết lách đến chỉnh sửa, ngành quảng cáo buộc phải thích nghi
Một người viết quảng cáo khác đến từ Kentucky cho biết công việc chỉnh sửa nội dung do AI tạo ra thường mất nhiều thời gian hơn so với việc tự viết từ đầu nhưng lại được trả công thấp hơn.
"Ngữ pháp và cách dùng từ nghe rất kỳ lạ. Tôi luôn phải cắt bỏ những từ ngữ hoa mỹ như 'vì vậy' hay 'tuy nhiên' vì chúng không phù hợp với văn phong thông thường. Ngoài ra, bạn còn phải kiểm tra lại thông tin của toàn bộ văn bản vì AI thường bịa đặt, đặc biệt là những chi tiết nhỏ mà bạn sẽ không bao giờ để ý."
Mặc dù phần lớn ý kiến đều mang tính tiêu cực, nhưng cũng có những người trong ngành cảm thấy thích thú với sự hỗ trợ từ AI.
Rebecca Matter, chủ tịch Viện Nhà văn và Nghệ sĩ Hoa Kỳ (AWAI), cho biết AI là "một công cụ đáng kinh ngạc."
"Đối với những người coi viết quảng cáo là nghề nghiệp, nguy cơ không phải là AI cướp đi công việc của họ, mà là họ phải thích nghi. Điều đó có thể khó khăn, nhưng tôi nghĩ đó là một cơ hội lớn."